□王甄言
刘女士的母亲有专门的保健笔记本，上面写着各种保健品营销活动的时间和地点。
迷信保健品营销广告，热衷于实际没有多少含金量的专家讲座，已成为一道独特的老年活动风景线。尽管提醒老人不要上当受骗的媒体报道不绝于耳，但收效甚微。保健品营销为何有如此大的魔力？
首先，由于亲情缺位，老人生活空虚、孤独，保健品推销员虚情假意地进行了“补位”，利用老人心理上的空缺，打亲情牌，进门“喊爸喊妈”，陪聊、做家务，跪地按摩，使老人觉得“是真心关怀，比子女还好”。其次，一部分老人领着退休金，吃饱吃好已不成问题，保健需求增加。而当前的正规保健市场和服务尚不足以满足需求时，就导致一部分保健品非法营销者乘虚而入。再次，保健品行业尚缺少严格的法治规范和行政监管，违法成本低导致一些商家唯利是图。
保健品非法营销诱骗老年人，其实是一种“社会病”。治好这些“病”，既需要子女多关心、疼爱老人，更需要补齐公共服务和行业监管短板。
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