本报记者 王 婷  杨 须

全媒体时代是舆论格局大变革的时代，新技术的应用不仅改变了传播方式和途径，也重构了内容的新生态。面对人们对健康的重视和对就医体验的更高期待，如何适应变化、满足期待、做强品牌等成为各级医疗卫生机构关注的焦点。5月16~17日，“2019卫生健康新闻骨干高级研修班暨医疗卫生机构优秀宣传平台颁奖大会”在洛阳举行。150余位来自全省卫生健康机构宣传分管领导、负责人，医药卫生报社通讯员与相关专家等齐聚一堂，共话卫生健康行业宣传工作的变与不变。
网络、权威媒体、自媒体联动
增强主流传播效应
“对于卫生健康新闻宣传，要处理好严谨性和可读性的关系，要有创新意识，要结合地方特色，融入现实生活，进行符合大众口味的、说理的、循循善诱的、生动活泼的宣传。”在培训班上，郑州大学新闻学院教授董广安以《新媒体时代新闻写作技巧分析》为题，讲授了卫生健康新闻线索的及时发现、及时采集，以及与媒体沟通的相关经验。
河南省卫生健康委员会宣传处处长杨力勇以《从舆情画像看卫生健康宣传》为题，讲解了全媒体时代卫生健康新闻报道与舆情问题应对策略。
“意识形态工作非常重要，卫生健康新闻宣传是发展卫生健康事业的‘生产力’‘润滑剂’‘助推器’。我们一定要认真贯彻全国卫生与健康大会精神，做到网络、权威媒体、自媒体联动，以最强的传播力不断强化报道卫生健康工作中的新动态、新面貌、新进展。”杨力勇说，在全媒体时代的大环境下，医疗卫生机构要强化民生关怀，紧密结合具体事例，全方位、多角度开展工作。
医药卫生报社资深记者董文安围绕《新媒体时代如何讲好卫生健康故事》这一话题，对新闻工作者应具备的专业素养和责任担当，医疗卫生行业新闻采写技能等进行了讲解。
董文安说，新时代的医疗卫生宣传工作者不仅要能写、能拍摄，还要厘清新闻的变与不变，要善于发现新闻点，更要能策划、会讲故事。故事的主题是人，讲故事就是讲人的故事。如何刻画栩栩如生的人物，关键是抓住一个“特”字。
熟悉“不是记者的记者”
关注“不是新闻的新闻”
河南商报社原社长李蓬就如何整合多种媒体资源、提升品牌影响力，以及医院舆情危机的应对能力、应对方式等进行了分析。
“新媒体时代，人人都是‘麦克风’，人人都是‘广播台’，但是，传统媒体依然不可忽视。”李蓬说，面对舆情，要善待、善用、善与各种媒体打交道，变消极观察为积极联络，变被动解释为主动发声。
如何借力新的媒介技术，在融合发展潮流中开创新闻宣传工作新局面？丁香园医院汇总监郑世超从新媒体时代的马斯洛需求层次理论，围绕医院品牌宣传大环境的持续变化进行了讲解。
在郑世超看来，医院品牌包括行业品牌、大众品牌两个层面：在同行中有影响，在群众中有形象；好的医院品牌宣传应该硬题软做，寓教于乐，引起共鸣。
新闻摄影
用“瞬间”记录精彩
“瞬间”决定成败。一张高质量的图片，往往能够有效弥补文字报道的抽象性，让人一目了然，胜过千言万语。
在享有“中原渡口”之称的洛邑古城，来自中国摄影家协会的摄影大师围绕“新闻摄影的决定性瞬间”，从理论与实战两方面，阐释新闻图片的构思原则与抓拍技巧。
学员们纷纷表示，通过学习培训和互动交流，大家对当前的医疗卫生新闻传播规律有了新的认识。
此外，此次培训还揭晓了河南省医疗卫生机构优秀宣传平台获奖名单，并进行现场颁奖。