做品牌不能急功近利
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随着市场竞争越来越激烈,越来越多的企业开始意识到品牌的影响力。那么,企业应该如何塑造好自己的品牌呢?笔者认为,做品牌犹如做人,做企业一样,应当遵循正道,不应急于求利,应当恪守理性,不应急于求成。

应该说,很多企业开始进行品牌建设本是一件好事,可是,如果精心制定的品牌战略只浮于形式而没有很好的落实进而执行,或者一味地进行广告轰炸、疯狂的促销、价格大战等短视行为去塑造品牌,呢么这样的品牌也不会长久。做需要脚踏实地,需要专注,更需要持之以恒,不能急于求成,因为做品牌也不是一天两天的事情,不要期望一夜成名,拔苗助长更是要不得。正如俗话说的那样,“不积硅步,无以致千里;不积小流,无以成江河。”

人无完人,浮躁的心态经常会出现,一个人如果没有很好的戒除浮躁的话,势必会影响这个人的发展和前途;同样,一个品牌在发展的过程中,浮躁也会经常光临,如果置之不理,品牌就会受到浮躁的不断侵蚀,体无完肤。

然而,在做品牌的过程中,急功近利的浮躁心理就会伴随着企业品牌的发展而漫延。傍名牌就是急功近利的一种表现,这种现象无疑会严重阻碍品牌的发展。所谓傍名牌,就是一种不正当竞争的现象,主要是指将著名的商标注册成为自己的公司商号,以便混淆公司名称与品牌名,试图使消费者误以为著名的品牌就是该公司生产的,从而扩大销路获取利润。据有关数字显示,在服装行业里,名傍牌十分疯狂,有近上万个,仅“老人头”就有一百多个。这让我们不得不静下心来思考:傍名牌的盛行,满足了一部分消费者虚荣的需要,同时也给中国企业和品牌的知识产权保护敲响了警钟。

如果企业忽视质量、以降低成本为代价来获取品牌,那么其虽然在短期内获得很高的利润,但最终受伤的可能还会是品牌本身。这样的例子是举不胜举,同事也给中国企业、中国品牌和中国人民留下惨痛的教训。

品牌的塑造和发展不是一蹴而成的,而是一个长期的过程,其也需要企业具有长远的战略眼光。任何急于求成、急功近利的短期行为都会阻碍品牌的发展。

 

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编辑:李克平