如何抓住品牌传播的时机?
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俗话说”机不可失,时不再来,”这句话充分说明了时机对我们的重要性。其实进行品牌宣传也用样如此,在品牌传播的过程中,如果能够抓住时机、利用时机,那么就会取得事半功倍的效果。


在品牌传播的过程中,一定要注意,时机一定要顺应消费者的需求和市场、社会形势的变化,这里,笔者主要从宏观方面与大家共同分享两个值得考虑的策略。

借助新闻

当社会和行业中“弥漫”着某种新闻味道的时候,一般情况下,其它的信息就会被屏蔽,在这个时候,倘若能够借助新闻传播品牌,就可以搭上便车,轻而易举地把品牌传播出去,确立良好的品牌形象,建立起品牌情感。例如当中国四川发生大地震的时候,全国人民的心都牵挂到“万众一心、抗震救灾”的事情之上,其他的一切同样重大的新闻就很难抵达人们的心坎,在这个时候,品牌只有投身到抗震救灾的洪流中才能有效传播品牌,比如王老吉就通过出乎国人意料的巨额捐助赢得广大消费者的厚爱。可见,在现实的生活中不管是好的还是坏的新闻都同样具有利用价值,关键在于品牌与其的结合程度,能否找到有机的连接点。

通常,可预见的新闻事件,比如奥运会、世界杯等常规活动的举行,人们已经能够非常娴熟地运用,并且其价值已经得到了深度的开发,要想正式“搭车”已经成本极高,许多品牌只好打起“擦边球”的主意。其实,还有许多突发的事件可供品牌借助发挥,搭上便车,例如当年英国王妃戴安娜因车祸意外去世,沃尔沃立马发布广告,标题赫然写着:“如果乘坐的是沃尔沃,戴妃会香消玉殒吗?”,并且从技术上洋洋洒洒地分析了一番后得出结论:“以沃尔沃的安全技术,戴妃能保全性命。”就这样,沃尔沃借助这一突如其来的焦点新闻把沃尔沃汽车安全性高这一核心利益点传达得淋漓尽致。

利用空挡

在实际生活中,有时候会很长时间没有焦点新闻和热门事件,这时如果能抓住新闻的这一空挡时机去发布品牌信息,就能够吸引更多的眼球,达到广而告之的目的。其实借助媒体的力量去宣传品牌,是一条捷径之路。如果在发布信息的同时,能够提出一个能够与品牌密切相关的爆炸性的话题或者举措,势必会引起受众和新闻媒体的关注,那么品牌也就自然而然地传播开来了。只要我们能够掌握一些媒体报道的一些原则,就能够在品牌传播过程中找到媒体感兴趣的东西,比如技术变革、渠道变革等。

例如,有一地产品牌,在销售的淡季,利用新闻空档时期,发布一则简短消息:“向本市生活最艰苦而最奋发向上的家庭赠送一套住房,欢迎全市市民踊跃推荐和参与评选,第一推荐成功者奖励10000元。”引起媒体高度关注,有的媒体甚至要求参与相关活动,结果超乎想象,这条消息成为人人皆知的新闻,赚足了足够的注意力,不仅知名度和美誉度得到极大提升,而且楼盘一售而空。它的巨大成果就在于发布的时机选择得好,当时媒体没有什么新闻可以炒作,而且这个议题好——送给这种家庭社会意义极大,并且能够让全体市民都可以参与进来。

当然,在实践中还有其他的很多方法,只要我们能时刻保持着敏锐的嗅觉,注意每一个细微的变化,分析不同人的社会需求和心理特征,就能够找到一个好的时机。

 

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编辑:李克平