□胡晓军
倘若健康传播能够回归其本质，会呈现什么样的情景？5月底开始，随着《大国医》在国内的热播，人们开始认识到了其中的威力。“新浪娱乐”报道，5月31日，在“洛阳正骨丛书”签售会上，短短一个小时内，《大国医》主演赵文瑄即签售了500余本书。从头发花白的老人到风华正茂的青年，从痴迷中医的群众到倾情影视艺术的影迷，短短十几天，《大国医》的播出在全国掀起了一阵痴迷正骨医术、探讨中医精髓的旋风。
这样的境况并不多见。我们通常见到的是，守着的是一个有着几千年历史传承、屡屡在人类对抗疾病过程中发挥罕见威力的中医宝库，但在当今的医疗救治体系中却常常无奈失语。不仅是中医，在人们讨论医患关系中的种种不适应时，何曾想到，就在当今、就在身边，我们有着何止千位在医德医术上都堪称楷模的医务人员，却难以感同身受，而是持续着不可思议的隔膜。原因何在？套用饮食烹饪上的说法就是，我们不是缺乏好的烹饪材料，而是缺乏将烹饪材料进行最佳搭配组合的艺术。对应于我们来说，这种艺术，就是能够将精英的、专业的生命医学转化为大众的、通俗化的、高营养的健康知识与理性的手段，也就是健康传播的艺术。
当美国电视频道热播《实习医生格蕾》、《急诊室的故事》，当韩国电视剧《大长今》席卷东南亚时，人们对独具个性的医务人员、惊心动魄的生命抢救、曲折传奇的成长故事如痴如醉。在他们心里，医学世界不再是神秘不可捕捉的天地，而是常常可以陶冶心灵的精神文化，医务人员也由于其身上体现的人性特征被普通观众深深尊重。这就是健康传播中的艺术。事实上，不管是艰深的生命科学知识与理论，还是严谨的医疗卫生与健康制度，亦或是理性与激情熔铸一身的广大医务人员，其与广大社会群众的沟通与接近，更要遵循传播的基本规律，回归其独特性、丰富性、有效性的本质。
何谓独特性，就是说我们在进行健康传播时，要遵循事实、人物、理论的具体特征，在叙述、刻画、解析时切忌千篇一律。正如我们看到《大国医》的开播，主人公云鹤鸣即以其鲜明的个性特征抓住了观众的心理。反过来，如果我们在新闻报道、文艺创作中落入“高大全”的窠臼，再好的故事、再好的人物也会与观众失之交臂。而丰富性，指的就是我们在进行健康传播时，要通过有效的时间、有效的语言、有效的音画传递更多的信息、价值与意义，让我们在观看、阅读主要的故事时，还能从中得到文化的智慧、情感的启迪。最后的有效性，就是指我们的健康传播要充分尊重读者与观众，研究读者的接受心理和需求特征，而不是自说自话，一心想要将自己的标准灌输给社会群众。
在《大国医》的播出掀起全国人民对中医、对医学事业正面发展的普遍兴趣时，笔者希望，能有越来越多的符合健康传播特征的新闻、文学、影视作品参与到振兴中医文化、塑造医疗卫生行业高尚形象的事业中来，那才是中医之幸、行业之幸、文化之幸。
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